Marketing a marketingové dovednosti

Studenti se seznámí s podstatou marketingu a jeho významem jako strategického nástroje pro vytváření a udržení hodnoty pro zákazníky. Naučí se rozlišovat mezi tradičním a moderním marketingem, což zahrnuje trendy a nové přístupy, jako je digitální marketing, sociální média a udržitelný marketing.

Studenti se budou učit metodám a etapám marketingového řízení, což zahrnuje analýzu trhu, plánování marketingových strategií a akčních plánů, implementaci marketingových kampaní a kontrolní mechanismy. Důraz bude kladen na konkrétní nástroje a metody používané při každé z těchto fází.

Toto téma studentům přiblíží složitost marketingového prostředí a jeho vliv na strategická rozhodnutí organizací. Studenti pochopí konkrétní faktory, které tvoří makroprostředí, jako jsou politické, ekonomické, sociální, technologické a environmentální aspekty, a budou schopni analyzovat jejich dopad na marketingovou strategii.

Studenti se naučí provádět analýzu mikroprostředí a subjektů, které ho tvoří. Budou se zabývat analýzou zákazníků, konkurence, dodavatelů, prostředníků a veřejnosti. Naučí se, jak tyto subjekty ovlivňují rozhodování organizace a jak se s nimi efektivně komunikuje.      

V této části se studenti seznámí s identifikací, popisem a analýzou různých typů trhů. Naučí se provádět detailní analýzu segmentů a cílových skupin zákazníků, včetně demografických, behaviorálních a psychografických charakteristik. Pochopí také proces měření a prognózování tržní poptávky a používané statistické nástroje a techniky.

Studenti se seznámí s vnitřními faktory organizace a jejich vlivem na marketingové strategie. Pochopí význam marketingové kultury ve firmě, marketingových informačních systémů a procesů marketingového výzkumu. Naučí se, jak efektivně využívat interní zdroje k dosažení marketingových cílů.         

V této části se studenti seznámí s pojmy strategie, taktiky a organizace marketingu. Získají hlubší pochopení marketingové strategie jako dlouhodobého plánu pro dosažení cílů a marketingové taktiky jako konkrétních kroků k implementaci strategie. Důraz bude také kladen na organizaci marketingu, což zahrnuje strukturu a procesy v marketingovém oddělení a způsoby řízení marketingových aktivit v organizaci.

Studenti se seznámí s jednotlivými složkami marketingového mixu, včetně produktů, cen, distribuce a komunikace. Naučí se, jak správně koordinovat tyto prvky pro dosažení marketingových cílů organizace.

Studenti se naučí rozlišovat mezi různými aspekty produktů, včetně designu, vývoje, inovace a řízení produktového portfolia. Získají dovednosti potřebné k tomu, aby byli schopni rozhodnout o vhodných strategiích vytváření a správy produktů, včetně základních rozhodnutí o produktovém životním cyklu a pozicování produktů na trhu.             

Tato část bude podrobněji zkoumat cenové strategie a techniky. Studenti se naučí, jak stanovit optimální ceny produktů a služeb v souladu s marketingovými cíli a strategiemi organizace. Budou studovat různé metody cenotvorby, jako je cenová diferenciace, cenová pružnost poptávky a strategie cenového vedení.               

V tomto modulu se studenti seznámí s distribučními strategiemi a kanály. Získají důkladnější povědomí o tom, jak efektivně umisťovat produkty a služby na trh a jak rozhodovat o optimálních cestách distribuce.

V této části se studenti seznámí s různými nástroji marketingové komunikace. Naučí se o integrované marketingové komunikaci a jak správně koordinovat různé komunikační kanály, včetně reklamy, podpory prodeje, event marketingu, PR, přímého marketingu a digitálního marketingu. Porozumí, jakým způsobem tyto nástroje mohou efektivně komunikovat s cílovými zákazníky a budovat silnou značku.      

Studenti se budou zabývat specifickými aspekty marketingu v různých odvětvích, jako jsou marketing služeb, marketing obchodu, marketing neziskových organizací a marketing regionální. Budou rozumět tomu, jak se marketingové strategie mohou lišit v závislosti na odvětví a jak adaptovat marketingový přístup k specifickým potřebám a charakteristikám daného odvětví nebo organizace. Tímto způsobem budou schopni efektivněji pracovat s různými klienty a situacemi, což jim umožní úspěšně aplikovat marketingové dovednosti ve své budoucí kariéře.