Reklama

Studenti porozumí tomu, jaký význam má reklama v rámci širšího kontextu marketingové komunikace. Naučí se rozlišovat různé formy reklamy, od tradičních tištěných inzerátů po digitální reklamu na internetu. Dále se seznámí s teoretickými základy, jako jsou teorie motivace, psychologie spotřebitelů a komunikace.

Studenti získají povědomí, jak reklama ovlivňuje myšlení, emoce a následné akce lidí. Studenti budou zkoumat kognitivní procesy, které vedou k vnímání reklamního sdělení, emocionální reakce, které reklama vyvolává, a konativní procesy, které směřují k akcím, jako je nákup produktu. Zároveň se seznámí s různými teoretickými modely, jako je hierarchie efektů a základní prvky reklamního sdělení.

Studenti se dozvědí, jak komunikační agentury fungují jako klíčoví hráči v reklamním průmyslu. Budou rozumět rozdělení agentur podle specializace (reklama, PR, digitální marketing atd.) a jaké jsou jejich základní role v procesu tvorby reklamních kampaní. Také se dozví, jak agentury spolupracují s klienty a tvůrčími týmy.

Studenti se budou věnovat tvůrčímu procesu v reklamě. Studenti budou rozumět, jaké faktory přispívají k vytváření inovativních a poutavých reklamních kampaní. Naučí se rozvíjet svou kreativitu a hledat inspiraci pro tvorbu reklamních sdělení.

Studenti budou detailněji poznávat proces zadávání reklamních projektů. Naučí se, jak správně sestavit klientský brief, který jasně definuje cíle, cílovou skupinu, konkurenci a další důležité informace. Zároveň budou rozumět tomu, jak tvůrčí brief pomáhá kreativnímu týmu vytvořit efektivní reklamní kampani.

Studenti budou prozkoumávat proces plánování reklamních kampaní a jejich začlenění do celkového marketingového plánu organizace. Naučí se rozlišovat mezi reklamními a marketingovými cíli a jak je stanovit tak, aby byly vzájemně konzistentní a podporovaly celkovou strategii firmy.

V této části se studenti zaměří na praktický proces plánování reklamních kampaní. Studenti se dozvědí, jak identifikovat ideální zákazníky (persony) a jak získat hlubší pochopení jejich potřeb a motivací. Budou se také učit volit vhodný tón a styl komunikace, který efektivně osloví cílovou skupinu.

Studenti se seznámí se strategickou rolí reklamy v procesu budování a upevňování značky na trhu. Naučí se, jak vytvářet konzistentní obraz značky a jak dosáhnout pozitivní rezonance u spotřebitelů.

Studenti budou podrobně studovat různé formy médií, které lze využít k šíření reklamy. Naučí se rozlišovat mezi placenými médii (např. televize, print, online reklama), vlastněnými médii (např. webové stránky firmy) a zaslouženými médii (např. recenze od zákazníků). Porozumí výhodám a nevýhodám jednotlivých médií a jakým způsobem vybírat správný nosič reklamního sdělení.

Studenti se budou zabývat procesem mediálního plánování. Naučí se, jak vybrat správná média, načasovat reklamu a stanovit rozpočet pro její umístění. Seznámí se se strategiemi pro efektivní distribuci reklamního sdělení.

Studenti se dozvědí, jak měřit úspěšnost reklamních kampaní pomocí různých mediálních metrik, jako jsou GRP (Gross Rating Points), rating, reach a afinita. Naučí se jak analyzovat data a interpretovat výsledky, aby mohli provádět efektivní mediální plánování a optimalizaci kampaní.

V této části se studenti zaměří na psychologické aspekty vyhodnocení reklamy. Studenti se naučí, jak zkoumat účinnost reklamy z hlediska vybavení (např. co si lidé pamatují z reklamy), rozpoznání (identifikace značky) a persuase (ovlivňování nákupního rozhodování). Dále se seznámí s metrikami digitálních médií, jako jsou kliknutí (click-through rate), konverze a sledování chování uživatelů online.

V této části se studenti ponoří do světa online reklamy. Naučí se rozumět různým online platformám, jako jsou sociální sítě, PPC reklama (pay-per-click), affiliate marketing a další. Seznámí se se strategiemi  pro optimalizaci webových stránek a obsahu pro dosažení co nejlepších výsledků v online prostředí.